Facebook解释说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们会将重点转移到Facebook和Instagram上的Reels业务，即Meta的短视频产品。虽然直播购物功能在Facebook上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响。”

Facebook直播带货功能

直播购物于2018年首次在泰国推出，为平台创作者开辟了另一收入来源。网红可以通过直播带货，展示和销售各种产品。2020年，Facebook进一步发展直播购物业务。然而，直播购物这一行为在许多国家仍不温不火，甚至TikTok也上个月也宣布在美国和欧洲停关闭直播购物业务。

Facebook Reels功能

虽然关闭了直播业务功能，Facebook却在其短视频功能Reels上斥重金投资。这一功能于去年推出，公司甚至还希望模仿TikTok的算法，大力推动短视频业务的发展。与Facebook一样，母公司Meta旗下的Instagram也在大力推动短视频服务。Instagram的CEO曾表示将把重心向视频倾斜，变化之一是全屏显示视频和照片，但包括凯莉·詹纳（Kylie Jenner）和金姆·卡戴珊（Kim Kardashian）在内的社交媒体网红呼吁Instagram“停止TikTok化”。

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