作者：韩浩月

9月7日凌晨，上映62天的《隐入尘烟》票房正式破亿。在此之前的9月1日和9月2日，该片曾两次登顶单日票房榜首。这次破亿，又是这部小投资电影的“高光时刻”，网络售票平台也将它的预测票房调高为1.4亿元。回看《隐入尘烟》刚公映时，7月8日首映当日仅收获35万元票房，低潮时票房不过十多万元，而现在，它创造了文艺片逆袭的一个奇迹。

《隐入尘烟》目前的成绩，显然是这该片导演李睿珺所未能预料的，前不久导演还在朋友圈宣布结束宣传期，要给《隐入尘烟》画上一个句号，现在，该片票房不但给他带来惊喜，也让关注文艺片生存的观众感到开心。《隐入尘烟》出人意料的大获成功，不仅让人觉察到了中国电影观众的审美水平其实并不低，更引人去探索该片口碑与票房双丰收的大环境因素。

从作品质量看，《隐入尘烟》由开片时的7.8分一路抬升到8.5分，毫无疑问是2022暑期档评分最高的电影。故事虽然简单，但它对农村辛劳的田地耕作，以及农村人复杂多样的性格，进行了真实的刻画。具体到男女主角身上，电影使用了朴素的浪漫主义手法，用蜡烛制作花灯，用麦粒在手腕上压出花朵，无论搬家多少次都不舍得扔掉结婚时的“囍”字，为没家的燕子提供一个栖身的屋檐……这些细节，无不触动观众柔软的内心，为之产生深深的共鸣。电影之所以在票房方面后来居上，主要原因是有其质量打底。

从传播渠道看，促使《隐入尘烟》票房急速提升的关键原因，是该片尚未从院线下档，便选择在多家网络平台上线，这其实是片方放弃了院线的一个动作，但没想到，短视频平台在从网络上获得影片素材后，制作了大量的短视频节目，仅在某单一平台上，与《隐入尘烟》相关的短视频播放量便高达2亿次，网民轻而易举花费几块钱就能在网上看到该片，甚至能免费看到电影的前提下，还是有不少人选择了去影院支持电影，这几乎可以称为“史无前例”，流媒体一向被认为是电影长片的“剥削者”，而这次“流媒体返哺电影”，显然极为罕见，也为接下来的电影创作，提供了一个崭新的思路。

从营销层面看，此前《隐入尘烟》包括看片会、导演路演、专访等，并未把电影把小众范围内真正推向大众层面，真正对该片营销造成化学反应的，是无数来自短视频平台的“自来水UP主”，在他们合力把影片排片推高之后，河北一家县城电影发布的“免费带1970-1985出生的老年人看《隐入尘烟》”这一无心之举，才在社交媒体上形成了刷屏之势。自此，来自短视频平台的目标受众，以及来自城市文化精英、中等收入群体，才真正形成了舆论上的“合拢”，各年龄层、不同审美趣味的观众，就《隐入尘烟》达成了共识，观看并讨论这部电影，成为一种流行。

不过，在《隐入尘烟》流行的背后，也应该看到，文艺片与大众之间存在的一种隔阂。在过去，这种隔阂始终没有找到良好的打破方式，尽管也曾有《冈仁波齐》等文艺片票房达1亿元，但绝大多数文艺片，都没能找到通往一二线城市之外观众视线的路径。《隐入尘烟》的意外走红，让人看到文艺片在“文艺青年”之外的一个巨大市场，这一市场，对应的是短视频平台近10亿计（中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至 2022 年 6 月，我国短视频的用户达9. 62 亿）的用户数字，一旦一部电影为这一庞大的用户群所接受，那么文艺片将会赢得与商业片进行有力竞争的机会。

《隐入尘烟》要感谢短视频平台，也要感谢那些放弃流媒体走进影院的观众，当然，最应该珍视的，还应是自身朴素的创作理念，以及对电影美学的捍卫，只有真正优质的电影，才有可能成为开启各种美好的一把“钥匙”，没有优质的电影作品打底，只会让电影市场停留于浮躁与虚火当中。