1927年，上海街头突然出现一种洋饮料。

棕褐色液体、甜中带苦、有气泡。

它还有个古怪的名字——“蝌蝌啃蜡”。

可想而知，这么奇怪的东西在当地完全没市场。

于是，饮料公司连忙发布悬赏、征集译名，优胜者可以得到350英镑的奖励。

最终，一位名叫蒋彝的作家脱颖而出，取得优胜，拿走奖金。

他所取的译名，也就是后来家喻户晓的——可口可乐。

图源：视觉中国

类似的例子还有很多。

一些听起来高大上的舶来品牌，都有过“蝌蝌啃蜡”的尴尬时期。

它们原本的意思都平平无奇，甚至有些老土。

正是那些令人拍案叫绝的的译名，为其注入了新的生机。

看完下面这些例子，你一定会惊叹译者们的智慧。

化腐朽为神奇的神仙翻译

首先是汽车品牌的两大巨头：

宝马和奔驰。

不得不说，名字取的都很棒。

但你知道吗？

宝马的英文BMW，本意是“巴伐利亚发动机制造厂”。

如果在引进时采用直译，恐怕很多人会误以为这是个卖拖拉机的公司吧……

而“宝马”这个译名，不仅能让人联想到古代的“汗血宝马”；

也可以对标辛弃疾的“宝马雕车香满路”，都是“宝贵”与“速度”的象征。

逼格一下子就提升了有没有！

图源：视觉中国

另一大巨头——奔驰，原名benz。

它取自汽车之父卡尔·本茨（KarlFriedrichBenz）的姓氏。

原本用本茨作为译名，也不是不行。

只不过，观感上实在是不太会让人联想到汽车。

然后，换上奔驰的名字再试试？

一听就很速度与激情了。

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喜欢用姓氏做品牌名字，是很多企业、尤其欧美企业的偏好。

家居巨头“宜家”也是如此。

宜家原名IKEA，是一个创造出来的词汇。

“IK”，是创始人IngvarKamprad（英格瓦·坎普拉德）的名字首字母缩写；

另外两个字母“EA”，则分别是他小时候生活的农庄名字“Elmtaryd”和所在村庄名字“Agunnaryd”的首字母。

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中文译名就很厉害了，引用《诗经·周南·桃夭》的句子：

“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”

在保留原有发音的基础上，选用“宜家”二字，让这个原本并没有含义的名字，顿生温馨之感。

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与之相近的另一个经典翻译，则是席梦思。

这是一个生产弹簧床的品牌，以创始人ZalmonG.Simmons的姓氏命名。

“Simmons”，一般应该被翻译成“西蒙斯”。

唯独在床垫这个领域，“席梦思”成为了一个特有的名字，成为中国人心中弹簧床的代名词。

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在美妆领域，也有一个公认N0.1的译名——“露华浓”。

就是奥黛丽·赫本在电影《蒂芙尼的早餐》里，涂的那支口红的牌子。

原名Revlon，从创始人的姓氏变形而来。

中文译名，则取自李白的《清平调》：

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

而创造这位神作的译者，我们也都很熟悉：写过两千多首歌的才子黄霑。

露华浓至今仍被认为是最美的品牌翻译之一。

浪漫至死的中文美学

除了对品牌的化腐朽为神奇，那些浪漫至死的中文翻译美学，在文艺领域上表现得更为突出。

比如玛丽莲·梦露。

作为世界级的文化符号，她短暂而传奇的一生，就如同她的名字一样，如梦如幻。

但你知道吗，梦露的姓氏Monroe（这其实是艺名，梦露本名诺玛·简），和美国的一任总统詹姆斯·门罗（JamesMonroe）的姓氏是同一个词。

试想一下，如果不是玛丽莲·梦露，而是玛丽莲·门罗，那种梦幻破碎感，一下子就会消失大半。

作为一代人的回忆，电影《魂断蓝桥》的译名来得更为巧妙。

电影本名《WaterlooBridge》，直译“滑铁卢桥”。

这名字乍一听一头雾水，不知道的还以为讲的拿破仑的故事，完全想像不到电影的爱情主题。

后来电影上映后，不甘心如此的编译组在全国范围内征名。

一位女士根据《庄子·盗跖》中“尾生抱柱”的典故，讲这个描写在陕西蓝桥的故事，与影片的爱情悲剧完美结合，最终创造出“魂断蓝桥”这个名字。

两个不同时代、不同背景、不同国家的故事就这样联系起来，讲述了爱情的痴念婉转，令人沉醉。

除此之外，文学作品的经典译作就更多了。

有些译文，甚至直接成了美文金句，直到今天还在广为流传。

比如泰戈尔的诗集《飞鸟集》中有一句诗，英文是这样写的：

“LetlifebebeautifullikesummerflowersAndDeathlikeautumnleaves."

直译“让生命像夏天的花朵一样美丽，死亡像秋天的落叶一样。”

这句诗被作家郑振铎译为：

“生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美。”

这首诗也有了名字——《生如夏花》。

英国诗人西格里夫·萨松，在代表作《于我，过去，现在以及未来》中也有一句经典：

“Inmethetigersniffstherose.”

这句被诗人余光中翻译为：

“心有猛虎，细嗅蔷薇。”

韵律和含义都堪称完美。

看多了这些例子不难发现：

英文更注重实用直给，中文更讲究含蓄美感。

将这种美的力量透过文字传递出来，背后是译者们的不懈努力和追求。

国人对“信达雅”的极致追求

小时候我们都学过，翻译要讲求“信达雅”。

这个标准，由我国清末新兴启蒙思想家严复提出。

而三者皆能做到，是一件相当难的事情。

天津严复雕像

很庆幸，我们有这样的人在。

他们之中，有科学家的浪漫。

上世界90年代，钱学森接触到VR技术。

他立刻想到这项技术，未来可以应用于人机结合和人脑开发上。

对此，他给这项技术取了一个非常梦幻的名字——灵境。

他还在给朋友的信中写道，自己非常喜欢“灵境”这个名字，中国味特浓。

可惜，如今体验到这项技术的我们，却只知VR，不晓灵境了。

他们之中，也有“择一事，终一生”的执着。

作为诗译英法唯一人的许渊冲，生前一直致力于将“中国味”推向全世界。

钱钟书曾评价老先生：

“若李白活到当世也懂英文，必和许渊冲是知己。”

许渊冲先生

年轻时的许渊冲曾到法国留学。

那时的中国刚刚遭受二战的摧残，满目疮痍，百废待兴。

在外读书的许渊冲，不仅经常受到歧视，更因为看到中华文化在世界的衰落而感到痛心。

于是他下定决心学好英文和法文，希望通过翻译，让中国的文化走向世界。

他翻译老子的著作“道可道，非常道”：

Truthcanbeknown，butitmaynotbethewell-knowntruth.（真理可知晓，但未必是你认识到的真理。）

他贡献了那句“不爱红妆爱武装”的神翻译：

Tofacethepowderandnottopowdertheface.

巧妙地运用了powder的两种意思：“面对硝烟”，和“涂脂抹粉”。

他用译文表达对妻子的爱：

情不知所起，一往而深。（oncebegun，willneverend.）

在他的译作里，你很难不被那种超脱语言局限的美感而震撼、感动。

严复说过这样一句话：

“一名之立，旬月踟蹰。”

这说的是一个词语或名字的创立，需要十天到一个月的思虑，反复推敲，最终才得以呈现。

这说的，就是译者的工作状态。

而正是因为有这样的人存在，有他们对于文字美的追求，对文化传播的执着，才有了那些“神仙翻译”的出现，有了我们能感知世界的养料存在。

就像许渊冲曾说的那句：

“我的翻译是为世界创造美。”

传播文化，本就是翻译的意义。

很庆幸，我们有他们。

也希望未来，能够更多的人一起：

让中国文化走出去；

让世界听到我们的声音。